本书是一本全面深入探讨全媒体运营理论与实践的图书，从基础理论出发，系统构建了全媒体运营的知识体系，涵盖运营环境、运营组织、内容战略、账号营销战略、矩阵营销战略等多个维度。书中不仅介绍了全媒体运营的生态系统、内容策划、短视频运营等方法，通过案例分析和实训题设计，使理论与实践相结合，为读者提供了丰富的知识资源和操作指导。

孙志平，山东商务职业学院，副教授。2008年参加工作，2017年出版《市场营销实务》教材（对外经济贸易大学出版社）、2023年出版《市场营销实务与案例分析》教材（人民邮电出版社），自出版以来，不仅在各高职院校中被广泛使用，而且深受社会读者的欢迎。主持市级社会科学规划课题、山东省艺术重点课题，在国内外期刊上发表4余篇论文，独立出版学术专著1部。

项目一全媒体与全媒体营销概述学习目标项目情境导入项目分析任务一了解全媒体任务引入相关知识一、全媒体的概念二、全媒体的分类与特征三、全媒体用户画像四、全媒体的发展趋势任务实训任务二认识全媒体运营组织任务引入相关知识一、全媒体运营组织的概念与特征二、全媒体运营组织的结构三、全媒体运营组织的战略任务实训任务三熟悉全媒体营销岗位任务引入相关知识一、全媒体营销岗位的要求二、全媒体营销岗位的工作职责三、全媒体营销岗位的必备技能任务实训项目二 全媒体运营必备的技能学习目标项目情境导入项目分析任务一 熟悉全媒体内容战略任务引入相关知识一、认识全媒体内容战略二、熟悉全媒体内容的组织与策划三、掌握全媒体内容的实施任务实训任务二 熟悉全媒体账号运营战略任务引入相关知识一、认识全媒体账号运营二、熟悉全媒体账号运营创意与策划三、掌握全媒体账号运营的策略任务实训项目三 全媒体广告战略 学习目标项目情境导入项目分析任务一 熟悉全媒体广告战略相关知识一、认识全媒体广告营销二、熟悉全媒体广告的创意与策划三、掌握全媒体广告营销的策略任务实训任务二 熟悉全媒体矩阵营销战略任务引入相关知识一、认识全媒体矩阵营销二、熟悉全媒体矩阵营销创意与策划三、掌握全媒体矩阵营销的策略任务实训任务三 熟悉全媒体直播营销战略任务引入相关知识一、认识全媒体直播营销二、熟悉全媒体直播的创意与策划三、掌握全媒体直播营销的策略任务实训项目四 全媒体运营的数据处理学习目标项目情境导入项目分析任务一 全媒体运营的数据反馈任务引入相关知识一、认识全媒体各平台数据反馈相关知识二、熟悉全媒体数据比对三、掌握全媒体发布的策略任务实训