本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，以学以致用为原则，注重案例和实训教学。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共4篇11个学习项目28个学习任务。本书主要内容包括广告媒体策略、广告调查、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告效果评估、广告模特、网络广告和广告监管等。本书应用型特色鲜明，编写体例丰富，书中设置了项目情境导入、项目分析、项目学习任务书、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、案例分析、课堂讨论、知识链接、延伸阅读、思考题、案例讨论等模块。本书技能训练突出，强化对学生解决实际问题能力的培养。

秦勇，管理学博士，副教授，研究方向为市场营销、消费者行为学。主要讲授网络营销、电子商务、广告学、企业管理等课程。作者熟悉教材编写体系，具有丰富的教材编写经验。

第Ⅰ篇 基础篇 项目一 认识广告 思政教育目标 知识技能目标 项目情境导入 项目分析 任务一 了解广告的含义与构成要素 任务引入 相关知识 一、广告的含义 二、广告的构成要素 任务实训 任务二 熟悉广告的分类与作用 任务引入 相关知识 一、广告的分类 二、广告的作用 任务实训 任务三 了解广告组织系统 任务引入 相关知识 一、广告组织系统的构成 二、广告主 三、广告公司 四、媒介广告组织 五、广告团体 任务实训 任务四 了解我国广告的发展历程 任务引入 相关知识 一、我国古代广告 二、我国近代广告 三、我国现代广告 任务实训 思考题 案例讨论 学生工作页 第Ⅱ篇 媒体篇 项目二 广告媒体及媒体策略 思政教育目标 知识技能目标 项目情境导入 项目分析 任务一 了解主要的广告媒体类别 任务引入 相关知识 一、大众传播媒体 二、小众传播媒体 任务实训 任务二 掌握广告媒体的选择策略 任务引入 相关知识 一、广告媒体的评价指标 二、影响广告媒体选择的因素 任务实训 任务三 熟悉广告媒体的组合与发布策略 任务引入 相关知识 一、广告媒体的组合策略 二、广告媒体的发布策略 任务实训 案例讨论 学生工作页 第Ⅲ篇 运作篇 项目三 广告调查 思政教育目标 知识技能目标 项目情境导入 项目分析 任务一 了解广告调查的含义、内容与程序 任务引入 相关知识 一、广告调查的含义 二、广告调查的内容 三、广告调查的程序 任务实训 任务二 掌握广告调查的方法 任务引入 相关知识 一、二手资料调查法 二、一手资料调查法 任务实训 任务三 学会撰写广告调查报告 任务引入 相关知识 一、广告调查报告的基本要求 二、广告调查报告的文体结构 三、撰写广告调查报告应注意的问题 任务实训 案例讨论 学生工作页