<p class="MsoNormal" style="text-indent:19.0pt;"> <br /> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:19.0pt;line-height:150%;"> 本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，以学以致用为原则，注重案例和实训教学。本书系统介绍新媒体营销的理论、策略与方法，共<span lang="EN-US">3</span>篇<span lang="EN-US">10</span>个学习项目<span lang="EN-US">33</span>个学习任务。本书主要内容包括新媒体营销技能、社交媒体营销、新媒体广告营销、新媒体事件营销、大数据营销、直播营销、短视频营销、<span lang="EN-US">APP</span>营销、<span lang="EN-US">O2O</span>营销、病毒式营销等。本书应用型特色鲜明，编写体例丰富，理论结合实际，突出实训教学，重点培养学生解决新媒体营销实践问题的能力。<span lang="EN-US"><o:p></o:p></span> </p> <span></span> <p> <br /> </p>

秦勇，管理学博士，副教授，研究方向为市场营销、消费者行为学。主要讲授网络营销、电子商务、广告学、企业管理等课程。作者熟悉教材编写体系，具有丰富的教材编写经验。

<p> <br /> </p> <p class="MsoNormal"> <b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>第Ⅰ篇<span>&nbsp; </span>基础篇<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>项目一<span>&nbsp; </span>新媒体与新媒体营销概述<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>学习目标<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>项目情境导入<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>项目分析<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>任务一<span>&nbsp; </span>了解新媒体<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>任务引入<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>相关知识<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>一、新媒体的概念<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>二、新媒体的分类与特征<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>三、新媒体用户画像<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>四、新媒体的发展趋势<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>任务实训<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>任务二<span>&nbsp; </span>认识新媒体营销<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>任务引入<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>相关知识<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>一、新媒体营销的概念与特征<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>二、新媒体营销的方式<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>三、新媒体营销策划<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>任务实训<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>任务三<span>&nbsp; </span>熟悉新媒体营销岗位<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>任务引入<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>相关知识<span></span></b> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>一、新媒体营销岗位的要求<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>二、新媒体营销岗位的工作职责<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal" style="text-indent:31.5pt;"> <b>三、新媒体营销岗位的必备技能<span></span> </b> </p> <p class="MsoNormal"> <b><b>任务实训<span></span></b> </b> </p> <p> <br /> </p> <p> <br /> </p>